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BrandZ全球品牌百強榜出爐 海爾成首個入榜“物聯網生態品牌”

2019-06-12 19:59 作者:黃曉 來源:青島新聞網
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青島新聞網6月12日訊(記者 黃曉)紐約時間6月11日,“2019年BrandZ?全球最具價值品牌100強”排行榜在紐交所正式發布。中國品牌表現搶眼,上榜品牌數量從去年的14個增加到15個。在今年新入榜的中國品牌中,值得重點關注的是傳統上被大眾定位為家電品牌的海爾,此次以“物聯網生態”品牌的新面貌亮相BrandZ全球品牌百強榜,全球排名第89位,品牌價值為163億美元。

BrandZ全球品牌價值百強榜中的中國企業。

該榜單是由世界最大的傳播集團WPP委托品牌資產研究機構凱度開展的一項調查,現已進入第14個年頭。這項調查結合了各家公司的財務和業務績效(使用來自彭博社股市數據)以及來自370萬全球消費者的洞察,覆蓋了50多個市場上的16.6萬個不同品牌。消費者對品牌的認知是決定品牌價值的重要因素。BrandZ是目前唯一扎根于消費者觀點的品牌估值排行榜,可幫助商業機構了解自己在市場上的品牌實力,為他們在長期提升品牌力提供了清晰的戰略指引。

海爾在榜上的品類被劃分為“物聯網生態”,這是BrandZ榜單今年的新增品類,海爾成為該榜單上首個,也是目前唯一一個上榜的物聯網生態品牌。BrandZ分析指出,“海爾正致力于與客戶及合作伙伴共同打造一個開放的生態圈,共創物聯網時代的生態品牌。”

早在2005年,海爾就開始向物聯網轉型,這是因為越來越多的消費者需要的不只是單獨的產品,而是一整套個性化、多場景的智慧體驗。海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏在2005年首創“人單合一”模式,意在把企業改造成創業平臺和生態系統。在此基礎上,2018年5月,張瑞敏首次提出了“生態品牌”概念。在長達14年對新模式的探索中,海爾打破了兩個“對立”,即消費者與家電產品品牌之間的對立交易關系和企業之間爭奪資源的對立競爭關系,實現了由傳統家電品牌向物聯網生態品牌的戰略轉型。

正如The Store WPP歐洲、中東、非洲及亞洲區首席執行官,BrandZ和BAV集團主席David Roth所言:“我們看到了一種新的時代趨勢,即品牌從提供單一產品和服務向顛覆性的生態系統轉型。品牌想要在未來取得成功,就需要了解這種新模式所能夠創造的價值,并采用這種新模式。”

5G的到來將進一步加速物聯網時代的進程,品牌價值的核心將從“物的關系”轉向“人的關系”、從產品中心主義向用戶中心主義的范式轉移,呼喚以用戶體驗為核心的新商業模式、新業態——傳統商業模式中生產者與消費者對立的單向交易關系急需向共創體驗的雙向交互關系轉型,企業定位急需從樹起堡壘的封閉“帝國”向共享共贏的開放“生態”轉型。海爾此次登榜BrandZ全球唯一物聯網生態品牌,進一步印證了這一發展趨勢,與用戶、生態資源方共同進化、共創體驗的生態品牌或將成為物聯網時代企業首選的創牌方向。

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